Overview

李華清設計為北京同仁堂在戰略規劃,品牌策略,包裝策略,終端店面升級等業務板塊提供全新服務,為同仁堂品牌的突圍與創新帶來了更大的活力。

Project information

北京同仁堂
醫藥&零售
2017.08

Service

品牌策略
產品規劃
包裝策略
市場傳播

北京同仁堂品牌形象

在线玩ag澳洲幸运8: 復活同仁堂文化,擁抱年輕人市場

色彩戰略

澳洲幸运8开奖查询 www.cdhmdc.com.cn 色彩為傳達心意之物,是傳達訊息的工具,傳達商品的內容、本質以及色彩價值。
一款產品能否吸引消費者,色彩至關重要,起到絕對性作用。我們在設計同仁堂包裝形象前期,先針對產品線做了系統色彩戰略。
根據產品屬性、功效、目標人群,進行色彩研發。

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三交六椀

同仁堂歷代以來“供奉御藥”所以我們在包裝底紋的選擇上尋找同仁堂與皇室的聯系,讓受眾透過歷史的窗口去感受同仁堂的輝煌,因此我們選用了故宮太和殿窗欞的圖案作為包裝的底紋,古代的窗格中,凡用三交六椀棱花的隔扇門窗均屬最高等級,代表正統的國家政權,體現了皇室的尊嚴。同時內涵天地,寓意四方,是天地之交而生萬物的標志性符號。用于帝王宮殿之上,象征國泰民安、萬物生機、前景光明之勝景;用于神權寺廟之上,寓意風調雨順、五谷豐登、六畜興旺之期盼。 “三交六椀”圖案與同仁堂文化相匹配,體現出同仁堂尊貴的身份,也體現了同仁堂產品的優良和考究。

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三百年傳承,純手工制作

精致飲片包裝采用白描插畫風格,以線描手法體現出產品內容物,遵循“一葉一菩提”的含義,白色塊為海棠花的形狀,象征著吉祥與富貴。底部花紋為皇室“三交六椀”花紋,內涵天地,寓意四方,是天地之交而生萬物的標志性符號。

插畫為燙金起鼓效果,傳統白描插畫配合現代制作工藝,傳統排版方式配合時尚色彩,使整體包裝看著更精致與唯美,凸顯產品品質感。每款包裝色彩調配都是根據產品的功效,針對的人群,及產品本質去專業開發。

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傳統中醫智慧融合現代科技

我們從產品結構、包裝形式以及服用方式上都已打破傳統中藥的印象,步入現代消費者更方便、快捷、輕松的健康養生的生活之中。我們將此作為創作基礎,包裝以點描風格,繪制出產品形態,用奇特的粉類微觀世界詮釋產品的獨特形態,體現于插畫創作和整體包裝風格定位中。融合傳統中藥與現代科技為一體,集天地之精華,迸發神奇之力量。營造出時尚、科技而充滿獨特個性的包裝形象,讓人耳目一新,獨樹一幟。

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品牌重塑成效:

· 第一年即取得30%銷售額遞增,增收7個億。
· 西洋參系列產品包裝,被評為“中醫藥國禮”。
· 養生的定位,做到了在同仁堂品牌旗下的全面突圍。
· 使百年同仁堂煥發新活力。

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