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消費升級下的老字號,走向全球,鳳凰涅槃,開啟年輕消費群市場。

Project information

老鳳祥
珠寶首飾
2017.09

Service

色彩戰略
包裝策略
包裝設計
造型開發

老鳳祥新版品牌形象

鳳凰涅槃,老鳳祥包裝升級定位年輕消費群市場

澳洲幸运8开奖查询 www.cdhmdc.com.cn 創始于1848年的民族品牌老鳳祥,是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業。老鳳祥品牌也在發展中不斷升華,多次入圍“全球100大奢侈品公司排行榜”,連續13年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500最具價值品牌”榜單,2017年品牌價值達260.97億。

消費升級下的老字號

當時負責老鳳祥華北市場的劉總找到李華清,訴說經銷商總是找他退貨,經過溝通,經銷商反應消費者認為包裝形象檔次太低,作為禮品贈送,價值很低,作為世界著名奢侈品牌和當下的消費者已經脫節,于是委托李華清設計重新升級老鳳祥金飾和鉆石兩大系列包裝系統。

老鳳祥舊版品牌及包裝形象

包裝提升品牌價值

通過分析,李華清設計從老鳳祥品牌文化挖掘出品牌包裝的聚焦點,作為延伸到包裝系統的貫穿符號,使之成為一個系統。通過包裝形式全新定位、材質定位以及調性定位,將老鳳祥產品包裝形象進行系統化設計,色彩由李華清商業色彩機構獨立研發加密,為老鳳祥打造優雅品味的高端系列包裝形象。

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