Overview

李華清品牌設計公司為北京同仁堂在戰略規劃,品牌全案策劃,包裝策劃,專賣店設計升級等業務板塊提供全新服務,為同仁堂品牌的突圍與創新帶來了更大的活力。

Project information

北京同仁堂
醫藥&零售
2016.05

Service

品牌戰略管理

北京同仁堂舊款標志

澳洲幸运8玩法说明: 探尋百年同仁堂曾經的輝煌

澳洲幸运8开奖查询 www.cdhmdc.com.cn 北京同仁堂歷經百年,歷史悠久,文化深厚,在中國醫藥行業首屈一指,隨著消費人群與消費觀念的變化,企業需要新的戰略思路,來迎合新時代消費人群。北京同仁堂尋求李華清設計的幫助,力求找回曾經的輝煌,同時保持品牌傳統文化的核心理念。

李華清設計完成了:

一、品牌全案策劃
二、品牌文化系統梳理
三、品牌定位設計
四、色彩戰略
五、品牌VIS視覺
六、產品包裝策劃,包裝聚焦策略設計
七、專柜設計
八、連鎖店面SI設計、中醫館設計
九、落地指導
 

同仁堂發展的瓶頸

在國家提倡的發展中醫藥、發展大健康的宏觀背景下,各個藥企不斷的攻城掠地,收購,并購,重新定位設計,品牌升級,可謂群雄四起,不斷紛爭,同仁堂找到北京品牌策劃公司李華清,提升品牌形象,重新定位升級品牌戰略。同仁堂亳州屬于同仁堂集團三級子公司,在公司發展前景與市場認知層面存在先天劣勢,如何在未來大健康產業發展中找到自己的定位已成為同仁堂亳州至關重要的戰略決策。

戰略區隔定位,站位同仁堂“養生”

依托大健康產業

主流受眾對于生活態養生未病調理的需求
與同仁堂健康做有效區隔、定位設計,
在同仁堂品牌旗下的品牌全面突圍
養生

李華清設計對同仁堂進行全面考察,與高層領導戰略對話,對行業從宏觀到微觀深入剖析。充分研究市場,基于主流受眾對于生活態養生,未病調理的需求,同時與同仁堂健康做有效區隔,將現有品牌精準定位“養生”概念,進行品牌識別。新的品牌定位設計,做到了在同仁堂旗下的品牌全面突圍。

同仁堂產品定位

品牌形象定位

絲帶是祝福、吉祥的象征,也象征了同仁堂養生對人類健康的美好祝愿。紅色視覺聚焦策略傳播,降低消費者的認知成本,同時也與同仁堂濟世救人的企業理念不謀而合。

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規劃產品結構及競品分析


規劃產品結構及競品分析

色彩戰略

色彩為傳達心意之物,是傳達訊息的工具,傳達商品的內容、本質以及色彩價值。一款產品能否吸引消費者,色彩至關重要,起到絕對性作用。李華清設計團隊在設計同仁堂包裝形象前期,先針對產品線做了系統色彩戰略。根據產品屬性、功效、目標人群,進行色彩研發。

北京同仁堂色彩戰略

產品包裝形象戰略

現代健康養生,年輕時尚生活態

全新的醫藥包裝設計形象以時尚和輕松為主,打破了傳統中藥包裝厚重傳統的感覺,以輕松愜意的包裝設計把用于調理身體的藥品,做成方便快捷的消費品,讓消費者形成日常的消費習慣,淡雅清新的色調傳遞出輕松、健康、自然。在插畫的處理上運用寫實和寫意風相結合營造出詩意唯美的意境;包裝形式新穎、便捷,包裝設計在保留了品牌傳統文化的基礎上,注入了新的生命活力。

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北京同仁堂養生專柜研發
“禮樂仁義” “ 禮器之重” “ 擊缶迎賓”

在定位設計北京同仁堂專柜形象之前,李華清設計做了深入細致的市場調研,同時對同仁堂的文化進行了系統研究。尋根溯源終于找到了同仁堂文化的根源,即儒家“仁義”文化。同仁堂創始人為樂顯揚,樂族姓氏源于官位,出自西周初期官吏大樂正,負責整個王朝的禮教之事。而儒家文化的核心是“禮樂仁義”,李華清設計在同仁堂原有的文化基礎上加上了“禮樂”,使同仁堂文化體系更加完整,同時把專柜系列命名為“禮器之重”。

專柜的設計采取了“鼎”與“缶”的元素,寓意春秋鼎盛,擊缶迎賓?;跫艿腦煨臀×吮嘀擁腦?,編鐘是等級和權力的象征,也代表了同仁堂供奉御藥的悠久歷史。

專柜的抽屜以蝙蝠紋裝飾四角,同仁堂標志放在中心,為“醫者仁心,福澤四方”之意。踢腳用象征皇權的故宮云龍石雕,詮釋了同仁堂百年來供奉御藥的尊貴身份與傳統,也預示著同仁堂在中藥領域“一統山河”“江山永固”之意。

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北京同仁堂包裝設計及養生專柜落地指導

李華清設計團隊奮戰數月,從品牌策劃、產品包裝策劃、到專柜設計空間塑造,對造型、材質、工藝等嚴格把控,同仁堂全新形象系統完美落地。
助力百年老字號,煥發年輕新活力

北京同仁堂設計落地

同仁堂新品發布會

在2016年12月17日同仁堂舉辦的全國經銷商見面會上,北京品牌策劃公司李華清團隊應邀參會,來自全國各地的1700家經銷商中,

91%的客戶選擇了新包裝樣式產品,
簽單率超過了93%


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同仁堂蟲草參茸養生專賣店


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